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葛闻华导师《18天实战品牌营销精英速成》第7天品牌基石:品牌命名的秘诀【精品】文库吧文档共享平台

2019-05-04 格式:DOC

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1、n 四川长虹公司生产的电器统一使用“长虹”品牌标志和品牌名称, n 李宁体育用品公司以“李宁”作为品牌命名, n 宁波雅戈尔公司以“雅戈尔”作为品牌名称, n 广东健力宝集团以“健力宝”作为品牌名称, n 北大方正集团以“北大方正”作为品牌名称, n 飞利浦家电,西门子家电,希尔顿饭店,同仁堂中药,全聚德烤鸭,冠生?#26696;?#28857;,羽西化妆品,海尔,?#23548;眩?#29066;猫,雅芳,花王,夏士莲,统一食品等等。 ,跟随命名 五粮液有?#24179;穡?#33541;台有白金,有意还是巧合。 年月,茅台白金酒横空出世。一看便知,是想借?#24179;?#37202;的大势,成白金酒的美名,踩着?#24179;?#37202;的肩膀借势造势。 “白金酒是茅台集团全面进军中国保健酒市场的标志。”茅台集团副总经理戴传典表示。单从“白金酒”的产品名称上看,贵州茅台与“?#24179;鵓浦?#38388;的竞争已经火药味十足。 从名字上看:“白金酒”无疑在消费者眼中比“?#24179;?#37202;”更高贵。“?#24179;?#37202;”虽然由起初的 元/瓶,提升到一百元以?#24076;?#20294;“白金酒”的定价一定会更高一点,以和?#26696;?#39640;贵的身份”相匹配。 ?#24179;?#37202;和白金酒可以是一?#24535;?#21512;关系,用两个有巨大影响力的母品牌带动子保健酒的成长。但千万记住,他们要做的市场是“保健”酒,不能?#36824;四?#20223;而忘记了去挖掘自身品牌的优势,盲目模仿和追随而不差异化。如果解决不了产品带给老百姓的核心利益,妄图通过高举高打攻城掠地,结果将会是被市场淘汰。 新创名?#21697;? 这类品牌命名的方法是摆脱?#23454;?#37324;现有的?#39318;?#25110;句子,用西文字母和汉字组成新的?#39318;?#20026;品牌名称,品牌名称本身没有任何意义,名称也多为一种词汇创造。这也是命名者另辟新径来取名的途径。这种命名方式,真正做到了唯一性,排他性。

2、色彩?#20174;?#26368;快,其次是形状,最后才是表面的质感和细节,所以常有“远看色?#24335;?#30475;花,先看颜色后看花,七分颜色三分花”的说法。 同样,我们在起名时也可以利用色彩达到先声夺人的效果。单调的东西让人压抑烦躁,和谐的色彩则使人愉悦,欢快,舒畅。因为色彩?#31034;?#26377;某种象征意义,可以使字的内涵更加丰富。 商业上以色彩命名的品牌也不少,例如:白加黑感冒药,红金龙烟草,蓝宝坚尼汽车,红豆西服,金莎巧克力,银鹭花生牛奶,红蜻蜓皮具,竹叶青汾酒,白象方便面,蓝月亮?#35789;忠海?#34013;天六必治牙膏等。 ,功效法 即以产品本身具备的效用,成分,品质标准,用途,包装等功能性的范围来命名,一般可分为直接法和间接法: 直接法:这种命名方法可直接?#20174;成?#21697;的用途和特点,突出商品的本质特征,达到迎合消费者的心理目的。在制药业的实用最为普遍,这些药名针对各种各样的病症直接诉求。也就是说,直接的命名分布范围较广,种类繁多。例如—— 感冒通,感冒灵,安神补脑?#28023;?#27490;咳糖浆,皮炎平,胃?#30340;?#23567;儿止?#21644;#?#30168;消宁,克咳胶囊,牙痛安,功劳去火片,炎立消等等。 在保健品领域里,采取以主要成分来直接命名的居多,它可以直接突出保健品德主要成分材?#24076;?#35753;消费者一目了然知道产品的特性,便于他们购买真正需要的商品。例如—— 隆力奇蛇粉,人参蜂王浆,苦瓜莲心保健茶,?#26723;?#29577;容口服?#28023;?#20013;国银杏茶,珍珠钙,十全乌鸡精,海藻宝,复合蛋白锌,天然宝螺旋藻胶囊等等。 间接法:比较含蓄地来表达商品的属性,通过有效的转换唤起人们购买的欲望。例如—— “津津”食品,表示产品吃起来津津有味。“精确”电子表,包含走时准确,手表性能非常稳定的意思。

3、我们首?#28982;?#25194;心自问,自身是否有能力帮助到?#31361;А?#22312;我司首席策划师葛闻华与?#31361;?#30340;初次沟通后,我司得知香港宝辉灯饰公司想在旗下创建一个以中高端水晶灯为主要产品的全新品牌。凭借着我司过往帮助众多中小企业创立从无到有的新品牌经验,我司认为我们应该也有能力与这个美丽的“水晶灯姑娘”来一场智慧与创意的“约会?#34180;? 创建新品牌首当其冲的任务?#27604;?#26159;品牌命名,紧接着我司详细咨询了宝辉公司对于该品牌命名的要求: . 国际化,时尚,稳重 . 应用于中高端品牌 . 简单明了,独特 . 两个字或者三个字最好。 二,美丽的水晶姑娘不能穿着灰姑娘的衣裳 面对这位美丽的水晶灯姑娘,巨信显得像一个青涩的小伙子,为了打动姑娘的“心?#20445;?#25105;们必须主动对她进行深入地了解。通过大量的搜索资料我们得知?#26680;?#26230;灯饰起源于?#20998;蓿?#22312;十六世?#32479;?#26399;“文艺复兴”时期已有记载。当时?#20998;?#20154;对华丽璀璨的物品?#30333;?#39280;尤其向往追求,水晶灯饰便应运而生,并大受欢迎。当时的水晶灯是一种非常贵重的装饰品,只应用在?#20351;?#25945;室和宫邸的华丽厅堂中。现今,水晶灯饰已不再是皇室和贵族的专利品,一般讲究家具布置的人士,都经常考虑选择一盏瑰丽色?#23454;?#27700;晶灯来增加的气派,水晶灯饰除了有其本身的室内照明效果外,其独特的文化背景,加上古典或现代的设计,都能够配搭出不同的效果,营造理想气氛,显出高贵典雅的品味。 所谓知己知彼百战百胜,了解了水晶灯饰的起源后,我司从品牌名?#24179;?#24230;反观国内的灯饰品牌: 华艺灯饰 红联-鸿联 千丽灯饰 银雨灯饰 开元灯饰 东方灯饰 胜球灯饰 琪?#23454;?#39280; 新特丽灯饰 。

4、翡冷翠: 佛罗伦萨(Florence) 是意大利中部的一个城市,?#20852;?#21345;纳区首府。位于亚平宁山脉中段西麓盆地中。十五至十六世纪时佛罗伦萨是?#20998;?#26368;著名的艺术中?#27169;?#20197;美术工艺品和纺织品驰名全欧。?#20998;?#25991;艺复兴运动的发祥地,举世闻名的文化旅?#38382;?#22320;。-年曾为意大利统一后的临时首都。工业以玻璃器皿,陶瓷,高级服装,皮革为主。金银加工,艺术复制品等工艺品亦很有名。以前曾译作“翡冷翠?#34180;? 五,故事未完,待续 在十个?#34579;?#21697;牌名称中,最后“威伦斯”以其简洁明朗,?#23376;?#35760;忆与传播同时国际化高端化符合品牌定位的特点赢得了?#31361;?#30340;赞?#20572;?#24182;正式选取为香港宝辉灯饰公司新水晶灯产品的品牌名称。 品牌命名确定后巨信和宝辉公司进行了一系列的理念体系,视觉识别体系,企业行为识别系统及相关的紧密合作。?#31361;?#23545;于此次我司的品?#21697;?#21153;给予了极高的肯定,与“水晶姑娘”的“约会”也圆满成功,但是品?#21697;?#21153;的事?#24503;?#31243;依然在继续,通过这次的品牌命名,巨信又一次增强了对品牌命名的实战经验,也总结得出了更实用的品牌命名方式:在对品牌名?#24179;?#34892;创作的过程中,首先要了解自?#28023;?#20542;听?#31361;В?#20854;次要了解产品,对比竞争对手,最后要多元化创意,深化品牌内涵。仅?#28304;?#26696;例祝愿正值豆蔻年华的“威伦斯”品牌光彩夺目,基业长青。 巧借热播影视,乘品牌命名之东风:绣娘兰馨 设想:当可口可乐在世界上畅销时,中国一家企?#31561;?#26524;能够使用”可口可乐”商标,当佳能领?#20161;?#30721;相机市场时,中。

5、萍(曾饰演:《一帘幽梦?#32602;?#21478;外的主角,也都是当今正红的大腕,如:潘虹,翁虹,李宗瀚,吕颂贤等。 所以,有如此受人关注的电视剧,被与湖南电视台/凤凰?#26391;?#40784;名的?#19981;?#30005;视台(专门以播出好的电视剧而受欢迎)独家买?#24076;?#25910;视?#39135;?#36807;湖南台同期播出的《一帘幽梦?#32602;?#26377;盛名之下的主角,有励志的剧情,更有开播前/开播后的连篇累牍的报道,其它电视台第二轮/第三轮的抢播。 ,站在巨人的肩膀?#22799;?#24590;能不快速成功。 真是?#31995;?#26089;不如?#31995;?#24039;。当由于历史的原因,原本是中华国粹的绣花?#38469;?#21644;工艺,在国外兴起的时候,我们望洋兴叹。 而现在,我们有了机会,绣花产业在我国重新雄起,并取得了飞跃的发展,中国的传统创意加上西方的先进?#38469;酢? 让我们将中华的国粹更加发扬光大,重新回归,领袖中华,走向世界。 而做到这一切,关键性的第一步是因为我们有了天时地利与人和,我们,站在?#21496;?#20154;的肩膀上。“绣娘兰馨”,一个天然的绣花类品牌横空出世, 她出身名门,占尽天?#20445;?#22320;利,人和。 鉴于上述四点有力论证,巨信相信在符合?#31361;?#20135;品定位和特点的前提下,以《绣娘兰馨》作为新品牌名称,不仅精准,独特,并且可以借助电视剧热播的东风,使得品牌如同大鹏展翅直上云霄地飞速发展。(此商标欢迎合作。) 今日学习回顾: , 品牌命名都有哪些方法。 , 优秀品牌命名的步骤。 更多的内容请直接登录品牌精英修炼www.janus.com/jiaocheng阅读,期待能够帮助你快速成长。 ?#24418;?#31508;记: 。

6、绣庄是方圆百里赫赫有名的世袭刺绣大家,与邻近的樊家同为专为皇室提供御品的“御绣户?#20445;?#20004;家在绣?#25112;?#30340;地位争斗由来已久。 十五年前,辜家为了传宗接代,?#36739;?#23558;?#22791;?#25140;莲芸所生女儿与下河村豆腐沈家所生?#27899;?#35843;了包,女孩取名沈兰馨,?#27899;?#21462;名辜传铭。 沈兰馨?#26377;?#23545;绣痴迷,为学绣不惜偷艺罚做辜家绣工。朝廷选绣来到江?#24076;?#27146;&#,绿珠与兰馨同被选作绣女,一个曲意奉承,一个生性耿?#20445;?#21385;公公将绿珠收为义女,对兰馨处处刁?#36873;?#,&#,&#,&#,&#,&#,&#, 兰馨在宫中备受苦楚,却深得催领纯园的赏识,几经磨砺,绣艺得以了长足提高。 八国联军入侵北京,纯园与兰馨分别获罪,被慈禧发配云南。兰馨在云南虽然受苦受累,却学到了当地独特的染料提?#37117;际酢? 身心疲惫的她与纯园到江?#29616;?#24314;?#20197;埃?#22312;她孜孜不倦的努力下,辜家的绣业又有了起色。她与绿珠同时开绣?#24230;?#40548;图》。 袁世凯称帝失败,绿珠对画再也绣不下去,因为拥袁,樊家被抄,樊老爷悬梁自尽,绿珠装疯,烧毁辜家绣坊。失去一切的绿珠万念俱灰,当着兰馨面跳下悬?#38534;? 一切恢复平?#29627;?#20848;馨闭门谢?#20572;?#28954;香刺绣,整整三年。三年后?#24230;?#40548;图》绣成,兰馨在宫中认识的英国朋友贝世宁来访,?#26377;?#25104;的?#24230;?#40548;图》中,看出中国人民所遭受的磨难和祈祷和平的信念,惊叹不已。 贝世宁将该绣品送去了巴拿马万国博览会,并获了金奖。听到这个消息,兰馨终于放下所有的心绪,奔向了新生活。 该片见证了“绣娘”这一社会阶层在新旧两个时代的传承与发展。 由此可见,该剧剧情积极励志,并无负面信息,有着良好的口碑,利于品牌的传播。 《绣娘兰馨?#20998;?#35201;演?#20445;?#31206;岚(曾饰演:《还珠格格?#32602;?#27784;玉琪(曾饰演:《第一茶庄?#32602;?#32511;。

7、 都说合作的最高境界就是与?#31361;?#35848;?#34507;?#21644;?#31361;?#30340;产品谈?#34507;?#22312;多方命名未果的情况下,我司决定回归原始。假如这个要和这个美丽的水晶姑娘“谈?#34507;保?#37027;么巨信认为一定不能光看姑娘的外?#29627;?#32780;要?#28860;?#23545;方的内?#27169;?#35201;真正懂得“你是谁?#34180;? 在这样的结论基础?#24076;?#36890;过调研与沟通,巨信和宝辉灯饰双方都认可发掘水晶灯饰的起源?#21495;分?#25991;艺复兴,让命名一开始就为品牌传播打下成功基因。 于是我司深入研究了关于文艺复兴艺术人文领域的划时代意义:文艺复兴起源于十五世纪的意大利,然后向整个?#20998;?#25193;展。文艺复兴代表了西方和古代(中世纪以前)的古典文化连接,是?#22253;?#25289;伯人的知识(尤其是数学知识)的吸收。文艺复兴使人们开始专注于现世生活质量(如人文主义)。文艺复兴同时也是知识由于印刷和在艺术,诗歌,建筑等领域新?#38469;?#30340;应用而导致的知识爆炸。这些新?#38469;?#24341;起了艺术和文学在格式和内容上根本的变化。这个时期,这种观点认为,随着交流和探索的兴起,文艺复兴代表了?#20998;?#20174;很长时期的一?#31471;?#27700;转变成了汹涌的江河。因此意大利的文艺复兴也常常认为是现代开端。 追源朔始,水晶灯因为文艺复兴而复兴,集结了祥瑞之气,发出璀璨夺目的艺术光彩,每一?#26723;?#37117;是艺术,都是一种高贵生活的彰显,因此水晶灯也享有“灯饰贵妇人”之称。既然文艺复兴是造就水晶灯饰的文化背景,我们何不?#28304;?#20316;为命名的创意点。最后我司选择了“文艺复兴”一?#23454;?#33521;文单词——Renaissance作为品牌命名的DNA进行相关的变化。 <, 英文直译命名 ,瑞耐森 ,瑞纳森 ,瑞爱思 <, 文艺复兴的核心发祥地命名法-直接引发联想 ,佛罗伦萨 ,佛伦萨 ,佛罗伦斯 ,威伦斯 ,佛伦天拿 。

8、择合?#23454;?#21629;名策略   前期调查工作结束后,便要针对品牌的具体情况,选择适合自己的命名策略。 ,动脑会议   在确定策略后,可以召开全企业范围内的动脑会议,火花碰?#30149;?#22312;动脑会议?#24076;?#20219;何怪异的名称都不应得到责难,?#21152;?#35813;记下来,一?#21619;?#33041;会议也许得不到一个满意的结果,但可以帮助我们寻找到一些关键的词根,这些词根正是命名的大致方向。 ,名?#21697;?#25955;   由一个字联想到个词语,由一个词语,发展出无数个新的词语,在这个阶段,是名称大爆发的阶段,可以发动公司所有的人,甚?#26009;?#31038;会征集,名称越多?#33014;謾? ,法律审查   由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查,去掉不合法的名称,对无法确定而又非常好的名称,应先予保留。 ,语言审查   去除有语?#20113;?#20041;的名称。 ,内?#21487;?#36873;   在公司内部,对剩下的名?#24179;?#34892;投?#20445;?#31579;选出其中较好的-个名称。 ,目标人群测试   将筛选出的名称,对目标人群进行测试,根据测试结果,选择出比较受欢迎的-个名称。 ,确定名称   从最后的几个名称中确定出最终的命名。 ,对命名进行商标注册 注册方式的选择: 一种是自己到商标局办理商标注册。另一种方式是委托一家经验丰富的商标代理组织来向您提供商标代理服务。 五,解密优秀的品牌命名内幕 —多元化品牌命名精品?#21644;?#20262;斯 一, 我和灯饰有个约会 灯饰品牌。巨信没有服务过这个行业的?#31361;В?#33021;不能做好。这是接到与香港宝辉灯饰公司的合作咨询后,巨信人的自问。在曾经略微接触过灯饰行业的连锁卖场?#31361;?#21518;,对于一个真正的做灯饰产品的实业品牌来说,我司还是头一回合作。 本着凡是以?#31361;?#20026;先的服务原则。

9、 国际化命名:从世纪年代初?#20004;瘢?#33521;语化已经成为汉语品牌命名的一种趋势。中国产品也可以以英语语言符号占领外国市场,如“Hair”等。如“雅戈尔”是仿译英语的“Younger?#20445;?#20048;凯”是“Lucky”的音译名等。 这些命名方法,我将在天两夜的课堂里一次性全传授给你。 二,吉祥意义命名法 吉祥意义命名法是指在公司或?#27899;?#30340;名称中使用吉祥词司汇,体现出一定的文化?#33258;?#21644;公司的美好愿望的命名方法。 旧时生意人为讨个吉利而讲究口彩,“兴?#20445;?#38534;?#20445;?#28304;?#20445;?#33538;?#20445;?#21457;”等字在店铺的招牌上经常出现。如老字号月盛斋创办于年,店名为“月盛斋?#20445;?#23601;有“月月兴盛”的意思,国人创办的第一家啤酒厂北京的双合盛五星啤酒厂是以两个山东人为主集资创办的,起名?#20843;?#21512;盛?#20445;?#23601;有?#20843;?#26041;合办,财源茂盛”之意。 虽然这些吉祥用字是在旧时最为常用的,但在现代生活中,用在企业公司的名称中,依然很有意义,例如:“四通集团”的字号“四通”在字面上寓?#21543;?#24847;兴隆通四海”之意,其英文名“STONE”又表示么公司的发展坚如磐石克服万?#36873;?#36825;样的公司名称真是吉祥如意,一语双关。 用一个好听易记又有诗意的名字表达高贵,健康,联想等等吉祥含义。如:得利斯系列罐?#32602;?#29992;个“得利斯?#21271;?#25226;与消费者的距离拉近了。还有四?#34917;尥罚?#20116;福临门罐?#32602;?#37329;六福等等。 吉语命名法一般要求字吉祥,字音和?#24120;?#23507;意深刻,给人一种愉悦的感受。 这些名字都是在品牌名称里注入了企业的美好愿望,与消费者同享这种吉祥,自然地很快打动了消费者的心。 三,多维度品牌命名 ,色彩命名法 在视觉艺术中,色?#39135;?#24120;具有先声夺人的力量。人们观察物体?#20445;?#35270;觉神经对。

10、 第天 品牌基石:品牌命名的秘诀 今天学习内容: , 战略性品牌命名 , 吉祥品牌命名 , 多维度品牌命名 , 品牌命名的步骤 更多的内容请直接登录品牌精英修炼www.janus.com/jiaocheng阅读,期待能够帮助你快速成长。 国际权威营销战略专家,定位理论创始人之一艾尔&#,?#24213;?#22312;《定位》一书中写到:“名字是信息和?#22235;?#20043;间的第一个接触点。”在品牌制胜时代,你能做的第一重要的营销决策就是给产品起什么名字。 一,战略性品牌命名 , 企业名与品牌名一致 即以公司的名称作为品牌名称(企业名=品牌名),采取公司名称同品牌名称一致的品牌命名策略,其基础条件是公司的名称必须具有一定特色,而且与商品的特性有相?#28006;?#22788;,不发生本质上的冲突,公司名称要简洁有力,好说不拗口,还要符合时代性,功能性,具有一定的美感。如果具有以上的这些特点,就可以采取将企业名作为品牌名来命名。 品牌和商号融为一体,是国际上普遍采用的惯例,我国企业采用企业名称与品牌名称一致的策略,有助于和国际品牌接轨。统一品牌命名策略的最大优势在于: ,可以使消费者对产品和企业的印象?#30001;睿?#21333;一的诉求比复杂的诉求更易记忆。 ,将品牌融入商号中,使企业名称体现产品名称,做到节约资源,企业只要花一小?#20351;?#21578;费用,就可以再宣传公司形象的同时树立品牌,起到一举两得的作用。 ,能使企业所有的力量都集中在品牌?#24076;?#21033;于在短时间内培植出该品牌的知名?#21462;? ,对于企业名称的专有使用权起到一种保护作用,可由原来的在一特定登记范围内的保护扩大到全国范围内的保护。 纵观国内外企业,这种策略已经逐渐?#40644;?#36941;采用,例如: 。

11、独特性,且容易给人留下深刻的印象,不?#22918;蝗四?#20223;。 在这类命名中,?#26723;?#25552;出的是,你不必担心这个新创造的名称不守“规则?#20445;?#32780;引起人们的质疑。因为,创造性的词语不是既有的词语中选出来的,而是命名者自己编造的,所以,它的特点是独树一?#27169;?#23427;可以避免命名上与其他名称雷同,与别的品牌名称?#30333;?#36710;”它可以最大限度地发挥名称的区别功能,使得品牌容?#36164;?#21035;,也比较好注册。 一般企业用公司名称或功能名称的缩写来构成品牌名称,基本方法是将每一个单?#23454;?#23383;首字母组合起来,其好处是简单易记,特色明显。这种命名方法在电器类产品应用较多,著名的品牌有M公司,IBM公司,BMW公司,NEC公司,分别为明尼苏达采矿制造公司,国际商用机器公司,巴伐利亚发动机公司,日本电气公司。 “Qoo酷儿”是可口可乐公司针对亚洲市场研发的一种特色果汁饮?#24076;?#22312;亚洲市场所向披靡,所到之处“Qoo酷儿”声一片。 根据专门报道各式当红?#24039;?#19982;相关商品的Momo杂志报道:之所以叫做“Qoo”的原因在于,?#19981;?#21917;啤酒的日本成年人,?#24247;?#21917;了好喝的啤酒后,就会满足地发出“咕?#23613;?#22768;。可口可乐日本分公司由此展开联想,在开发儿童饮料市场?#20445;?#27169;仿出小朋友喝起来近似于“Qoo”的声音,推出“Qoo酷儿?#20445;?#20174;而一发不可收拾。除了以“Qoo酷儿”命名的果汁饮?#20808;?#21334;外,Qoo酷儿还拥有不少Qoo迷,甚至还有人主动为Qoo酷儿制作了多个Qoo酷儿网站,?#36393;?#25104;了超人气小明星。 因此,Qoo酷儿在亚洲市场获得了空前的成功。 还有,领导潮流命名具有怎样的魅力。比如“第五?#23613;保?#27966;?#20445;?#26381;装业,国人穿“的确凉?#20445;?#34013;步叽布?#20445;?#29233;国呢?#20445;?#37027;个年代确实是领导潮流,风光一?#20445;?。

12、“娇雪儿”化妆品,意味着女性用了这种产品后肌肤娇嫩如同雪白一样。“农夫果园?#20445;?#29992;“农夫”这个人物形象来突现品牌个性,加上“果园”一词,突出了该饮料是绿色食品,名称透露出自然,环保等意思。 另外时空命名法,目标命名法,地域命名法,中外命名法,人名命名法,数字命名法,形象命名法,价值命名法等等方法可以轻?#28903;?#21040;一个独特,能够表达品牌内涵的名字。让我们在课堂上见吧。这样学习的效果要好倍以上。 四,如何获得优秀品牌名的步骤 那么通过怎样的步骤才可以给产品起一个好名字呢。 以下几个步骤可供我们学?#23433;?#32771; ,成立命名小组 汤姆?伯恩斯在他关于苏格兰电子公司的研究著述?#35910;?#29702;与创新》中提?#20581;?#22810;元化?#20445;?#20182;的研究表明,管理革新项目的最佳办法是利用一支集中作业的汇聚了多学科人才的?#28216;椋?#24182;且自始至终由同一个人领导。 如果每一个小组成员都担当一项职责,多元互补,小组就能取得更高的生产力水平。命名小组成员也需要依据以上的原则来组建。 ?#27604;唬?#22996;托专门的命名机构或者专家是更为可靠的方法。需要注意的是,在多个命名其中选择哪一个作为最终的名字,需要多方研究,科学决策。 ,前期调查   在取名之前,应该先对目前的市场情况,未来国内市场及国际市场的发展趋势,企业的战略思?#32602;?#20135;品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉,竞争者的命名等情况进行摸?#31069;?#24182;且我们会以消费者的身份去使用这种产品,以获?#20204;?#36523;感受,这非常有助于灵感的降临。 ,定位目标?#31361;?#21450;竞争对手 如何确定竞争对手。产品形式接近,价格接近,生产规模接近,销售模式相 同,定位档次相同,目标?#31361;?#30456;同的可以视作竞争对手。 ,选。

13、 文行灯饰 由此可见,国内知名灯饰品牌的品牌名称基本上都是倾向本土化和行业化特征,作为以水晶灯为主产品的品牌,我司无法从国内其他灯饰品牌名称中得到启示。同时我们也得出一个结论:美丽的水晶姑娘不能穿着灰姑娘的衣裳,我们必须赋予她一个美丽典雅而?#39029;?#28385;内涵的品牌名称。 三,众里寻她千百度 在不?#31995;?#21019;作会议和头脑风暴中,我司通过各种不同的命名方式,试图从中寻找到适合该品牌的名称。 人名法:.神话人物?#21917;?#21202;涅Luna(Selene)月亮女神 .神话:巴勒德Baldur光明之神 地域法: 即用当地所在地的山川湖泊或者城市的名字,别名为背景?#21019;?#24847;品牌名称,这种手法已经被人们广为使用。可想而知,借人们对当地的熟悉和热爱的心理来命名自己的品牌,博得大众的认知度和喜好度,品牌就等于搭上了一?#23567;?#29305;快?#35856;怠薄?#21152;之,独特的自然环?#24120;?#23613;人皆知的城市名称,可以更好地发挥品牌效应,剩下大量的传播费用,这种有效的资源“嫁接?#20445;?#19981;能不说它是一种好的命名策略。 同?#20445;?#20063;多元化地采用了各种不同的品牌命名方式?#21019;?#24847;,包括: 功效法: 即以产品本身具备的效用,成分,品质标准,用途,包装等功能性的范围来命名。 ,形容水晶的词语—璀璨bright神秘mysterious高贵dignity BMD 将形容水晶的美丽词汇汇集在一起,并以开头的英文字母缩写为简单好记忆的英文简写,国际化,简约,特别。 强势跟随法: 世界知名珠宝品牌 .梵克雅宝(梵克宝)(VanCleef&,Arpels) 然而,在如此之多的?#34579;?#21697;牌名称中,我们都无法眼前一亮地发现完全符合宝辉公司新品牌的合适命名。 四,“恋”?#22799;?#30340;心。

14、国如果也有一个佳能,当”大长今?#27604;?#25773;时,您拥有了”大长今”的商标…… 一种被众人注目的名字,就是最好的品牌名。 正当广东某家纺企业与巨信合作为旗下全新家纺品牌命名之际,一个机会降临,一部?#23567;?#32483;娘兰馨》的电视剧正在热播,定位与大长今一样是女性励志剧,是内地的“大长今?#34180;?#32780;该新品牌的产品类别正是刺绣类家纺产品,更?#20197;?#30340;是通过注册查询我司发现“绣娘兰馨”并未被任何同类企业注册,于是凭着敏锐的市场触觉巨信毫不?#28120;?#22320;为?#31361;?#30340;新品牌取名“绣娘兰馨?#34180;? 同?#20445;?#25105;司提供了丰富的论点论证该品牌名一旦使用必获成功的原因。 ,?#38750;?#26696;例:琼瑶剧《一帘幽梦》热播的时候,便产生了家纺品牌圣宝莱的产品:“一帘幽梦?#34180;? 相关报道:就连本届的展会,随着琼瑶剧《又见一帘幽梦》的收视率飙升,走过很多展位?#20445;?#37117;可以发现,很多展位上都挂起了这“一帘幽梦?#34180;?#19968;层薄薄垂纱或是一面珠?#20445;?#35753;陈列中的产品隐隐约约中透着几分玲珑美意,更在人们走过后掀起一阵阵涟漪,吸引了很多现场观众的眼球。 如果说,“一帘幽梦”只是从名字?#24076;?#23601;已经受到消费者和经销商甚至生产公司的热捧,那么,一个从名字到剧情都是围绕绣花的电视剧,会怎么样呢。 ,命名分析:《绣娘兰馨》就是高贵/美丽/坚韧/实力的象征,并且由于争相传诵,品牌传播速?#28982;?#38750;常快,效果非常明显。而且,“绣娘”有很明显的行业特征,“兰?#20445;?#22914;兰花般高贵,蕙质如兰?#27169;?#20848;馨),在温馨的家纺行业,差异化当?#26696;?#23478;纺品牌命名,是最好的选择。 ,《绣娘兰馨?#39277;?#20107;分析: 一座江南绣庄大起大落的兴衰,见证了中国近代历史风起云涌的演变。 一个绣娘悲欢多舛的命运,演绎着爱恨情仇的悲?#36393;?#29983;。 江南?#21830;?#38215;,辜。

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